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Jul 10, 2023 • 11 min read

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¿Qué es Google Search Console y para qué sirve? La guía definitiva para el éxito en SEO

Tabla de contenidos

¿Acabas de crear un sitio web y no sabes por dónde empezar para que adquiera relevancia y conocer sus métricas principales?

Google te da una solución fiable y gratuita, gracias a su plataforma Google Search Console

Con esta herramienta tendrás en tu mano los datos reales de la evolución de tu proyecto web, para así hacer que mejore su visibilidad y el rendimiento.

En esta guía te daremos todo lo que necesitas para saber utilizar Google Search Console como un auténtico profesional y empezar tu sitio web con buen pie.

Así que comencemos por el principio:

¿Qué es Google Search Console?

Para saber utilizar algo primero debes saber qué es: 

Google Search Console es una poderosa herramienta proporcionada por Google que permite a los propietarios de sitios web obtener información valiosa sobre el rendimiento y la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda

Te aportará información muy valiosa sobre:

  1. Indexación
  2. Palabras clave
  3. Enlaces
  4. Datos estructurados

Tendrás un mayor control sobre cómo se indexa y se muestra tu sitio en los resultados de búsqueda, lo que podría ayudarte a mejorar tu posicionamiento web.

Conocerás el recorrido que los usuarios siguen hasta llegar a tu sitio web. Podrás controlar mejor la formas de acceso a tu página y saber cuál es la más efectiva o cuál debes potenciar más.

Si tienes un negocio y quieres aumentar tu presencia en Google, necesitas estar registrado en Google Search Console.

Te aportará información valiosa y confiable que te ayudará a tomar decisiones sobre cómo optimizar y mejorar tu sitio web con la seguridad de que son datos 100% reales al ser proporcionados por Google.

Con esta herramienta podrás:

  • Hacer un seguimiento del rendimiento de tu sitio
  • Solucionar problemas de indexación
  • Mejorar tu visibilidad 

Lograrás ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios que encuentran tu sitio a través de este motor de búsqueda.

¿Para qué sirve Google Search Console?

Esta herramienta te ofrece un amplio abanico de utilidades con las que lograrás que tu página consiga un mejor rendimiento en el buscador.

Esto es lo que obtendrás:

✅ Rendimiento en la búsqueda

Notarás que tus páginas comienzan a aparecer en los resultados de Google.

Gracias su función “rendimiento en la búsqueda” podrás tener acceso a información más detallada sobre el posicionamiento de tus webs:

  • Palabras clave que generan más impresiones y clics
  • Páginas que reciben mayor tráfico

Estos datos te ayudarán a evaluar la eficacia de tu estrategia SEO y tomar decisiones fundamentadas para mejorar tu visibilidad online.

✅ Cobertura del índice

La cobertura del índice te brinda información sobre cómo Google está rastreando e indexando tu sitio web

Puedes identificar y solucionar problemas de indexación, detectar errores en las URL y asegurarte de que todas tus páginas importantes están siendo rastreadas de forma correcta. 

Recuerda que puedes recibir notificaciones sobre posibles problemas que puedan afectar a tu página.

✅ Mejora del Sitio

La función de mejora del sitio te proporciona sugerencias para optimizar tu contenido y mejorar la experiencia de los usuarios en tu sitio web. 

Te mostrará los distintos problemas de usabilidad:

  • Páginas no aptas para dispositivos móviles
  • Tiempos de carga lentos 
  • Contenido duplicado

Te dará soluciones a tus problemas a la altura de cualquier especialista. Conseguirás que tus usuarios viajen por tu web con mayor satisfacción. 

Con todo esto, tus ventas crecerán.

✅ Enlaces

La sección de enlaces te permite analizar los enlaces que apuntan a tu sitio web.

Puedes ver qué sitios te están enlazando y evaluar la calidad de los enlaces y corregir aquellos enlaces rotos o no deseados.

Con estos datos, podrás desarrollar una estrategia de link building más efectiva y mejorar la autoridad de tu dominio.

✅ Datos estructurados

Tendrás la posibilidad de verificar y mejorar la implementación de los datos estructurados en tu sitio web. 

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tus páginas y mostrar resultados enriquecidos, como fragmentos destacados. 

Mediante esta funcionalidad, puedes identificar errores en tus datos estructurados y corregirlos para maximizar la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda.

✅ AMP

Si utilizas páginas aceleradas para dispositivos móviles (AMP, por sus siglas en inglés) en tu sitio web, Google Search Console te ofrece herramientas específicas para monitorear y optimizar su rendimiento:

  • Verificar la validez de tus páginas AMP
  • Detectar errores
  • Recibir recomendaciones para mejorar la velocidad de carga y la experiencia del usuario en dispositivos móviles.

✅ Informe de experiencia en la página

El informe de experiencia en la página te brinda información sobre cómo los usuarios interactúan con tu sitio web en términos de velocidad de carga, estabilidad y usabilidad en dispositivos móviles. 

Puedes identificar áreas de mejora y tomar medidas para optimizar la experiencia del usuario, lo que puede tener un impacto positivo en el posicionamiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.

✅ Herramientas y configuraciones adicionales

Además de las funcionalidades mencionadas antes, Google Search Console ofrece herramientas y configuraciones adicionales para optimizar tu estrategia SEO. 

Puedes acceder a funciones como:

  • Verificación de propiedad del sitio
  • Configuración de preferencias de rastreo
  • Gestión de URLs canónicas 
  • Generación de sitemaps

Estas opciones te permiten personalizar y mejorar aún más el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda.

Ventajas que ofrece Google Search Console

Gracias a este software podrás tener un mayor control sobre cómo aparece tu sitio en los motores de búsqueda.

Podrás alcanzar a tu público objetivo de forma más rápida y eficaz. Esto se traducirá en un aumento de las conversiones.

Algunos de los beneficios destacados de utilizar Google Search Console incluyen:

  • Obtén información valiosa sobre cómo los usuarios encuentran tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
  • Accede a datos actualizados sobre el rendimiento de tu sitio web, como la cantidad de impresiones, clics y posición promedio en los resultados de búsqueda.
  • Identifica y soluciona problemas de rastreo e indexación que puedan afectar la visibilidad de tu sitio en Google.
  • Optimiza tus títulos, descripciones y enlaces para aumentar la relevancia y el atractivo de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
  • Descubre qué palabras clave y consultas de búsqueda están generando más tráfico hacia tu sitio, lo que te ayudará a orientar tu estrategia de contenido y marketing.
  • Mejora la usabilidad móvil de tu sitio web y te asegurará de que sea compatible con los estándares y directrices de Google, ayudando al posicionamiento SEO.
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5 pasos para darse de alta en Google Search Console

Para comenzar a aprovechar al máximo las capacidades de Google Search Console, es necesario realizar una configuración inicial  para activar esta herramienta. 

Con estos pasos podrás configurar esta herramienta de forma ideal para poder sacarle el máximo potencial y mejorar tu posicionamiento.

1.  Verificación del sitio web

Primero debes verificar la propiedad de tu sitio web en Google Search Console:

  1. Accede a la página de inicio de Google Search Console.
  2. Inicia sesión con tu cuenta de Google. Si no tienes una, deberás crear una antes de continuar.
  3. Una vez dentro de la plataforma, haz clic en el botón ‘Añadir propiedad‘ que encontrarás en la esquina superior derecha.
  4. Selecciona la opción ‘Dominio‘ o ‘URL completa‘ según corresponda con tu sitio web.
  1. Verifica la propiedad de tu sitio web. Google proporciona varias opciones para hacer esto:
  • Metaetiqueta HTML: Copia la metaetiqueta proporcionada por Google y pégala en la sección <head> de tu página principal.
  • Archivo HTML: Descarga el archivo HTML proporcionado por Google y súbelo a la raíz de tu dominio utilizando un cliente FTP.
  • Registro DNS: Agrega un registro DNS específico para verificar la propiedad del dominio.
  • Si ya tienes una cuenta de Google Analytics vinculada a tu sitio web, puedes utilizarla para verificar la propiedad.

Elige el método más idóneo para ti y sigue las instrucciones proporcionadas por Google.

¡Nota! Si eres un cliente de SiteGround, te animamos a consultar este artículo sobre Cómo enviar tu sitio web a Google Search Console vía el método de verificación de dominio.

2. Selección del dominio preferido

En algunos casos, tu sitio web puede tener tanto la versión con ‘www’ como sin ‘www’. 

Es importante elegir un dominio preferido, es decir, la forma en que deseas que tu sitio sea mostrado en los resultados de búsqueda

En esta sección, podrás seleccionar la versión preferida y realizar redirecciones adecuadas si es necesario.

3. Configuración de la versión canónica

Si tu sitio web tiene contenido duplicado en diferentes URLs, lo que puede perjudicar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, es crucial configurar la URL canónica. 

Esta opción indica a Google cuál es la URL principal que debe indexar y mostrar en los resultados de búsqueda.

4. Establecimiento de objetivos

En esta etapa, puedes establecer los objetivos específicos que deseas lograr con tu estrategia de SEO. 

Estos objetivos pueden incluir:

  • Aumento del tráfico orgánico
  • Mejora de las conversiones
  • Fortalecimiento de la visibilidad de tu marca en los motores de búsqueda.

5. Configuración de las preferencias de rastreo

En esta sección, puedes establecer tus preferencias de rastreo, como la frecuencia con la que Google debe rastrear tu sitio y cómo manejar las URL con parámetros.

En este punto, ya tendrás la configuración ideal de Google Search Console. Verás como el rendimiento de tu sitio web comienza a crecer.

¿Cómo mejorar tu SEO con Google Search Console?

Tendrás acceso a diversas herramientas que te ayudarán a mejorar el posicionamiento de tu web de forma sencilla.

Estas son las principales que debes utilizar:

➡️ Mobile-Friendly Test

Te permite verificar si tu sitio web cumple con los criterios de amigabilidad móvil establecidos por Google. 

Al ingresar la URL de tu sitio, recibirás un informe detallado que te mostrará si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles y te ofrecerá recomendaciones para mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles.

Basta con acceder a este enlace y escribir la url que deseas analizar.

➡️ Rich Results Test

Con esta herramienta, puedes verificar si tu sitio web es elegible para mostrar resultados enriquecidos en las páginas de resultados de búsqueda de Google. 

La herramienta analiza la estructura de tu página y te muestra cómo se mostrarán los resultados enriquecidos en los dispositivos móviles y de escritorio.

Puedes hacer la prueba para tu sitio web en esta página.

➡️ PageSpeed Insights

PageSpeed Insights evalúa la velocidad y el rendimiento de carga de tu sitio web tanto en dispositivos móviles como de escritorio. 

Al ingresar la URL de tu página, recibirás un informe con puntuaciones y recomendaciones para mejorar la velocidad de carga, lo que es crucial para la experiencia del usuario y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

➡️ AMP Test

El AMP (Accelerated Mobile Pages) Test te permite verificar si tu página cumple con los estándares de AMP, que son páginas web diseñadas para cargar de forma rápida en dispositivos móviles.

Al ingresar la URL de tu página, recibirás un informe que te mostrará si tu página cumple con los requisitos de AMP y te brindará consejos para mejorar su rendimiento.

¿Cómo analizar y utilizar los datos de Google Search Console para mejorar tu estrategia SEO?

Una vez tengas los resultados necesitarás saber cómo analizarlos para mejorar tu posicionamiento.

Aquí te enseñaremos cómo sacarle el máximo provecho a las métricas que recibirás por parte de la consola para mejorar tu SEO:

✳️ Interpretación de los datos de rendimiento en la búsqueda

El apartado de ‘Rendimiento en la búsqueda’ de Google Search Console te ofrece información valiosa sobre cómo tu sitio web se está desempeñando en los resultados de búsqueda. 

Podrás ver:

  • Número de impresiones
  • Clics
  • CTR (porcentaje de clics)
  • Posición promedio de tus páginas en las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda).

Analizar el CTR te servirá para evaluar la efectividad de tus títulos y meta descripciones. 

Esta información te ayudará a ajustar tu estrategia de contenido y metaetiquetas para maximizar tu visibilidad en los motores de búsqueda.

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✳️ Utilización de los datos de cobertura del índice

En la sección de ‘Cobertura del índice’ encontrarás información sobre cómo Google indexa y recopila tu contenido

Aquí podrás identificar cualquier problema de indexación como:

  • Páginas excluidas
  • Errores de rastreo 
  • Canibalización de palabras clave.

Podrás corregir los errores de indexación y mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. 

✳️ Análisis de las mejoras del sitio

El apartado de ‘Mejora del sitio’ te proporciona información importante sobre cómo mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web. 

Aquí podrás encontrar datos sobre:

  • Usabilidad móvil
  • Velocidad de carga de la página 
  • Usabilidad general de tu sitio

Al analizar estos datos, podrás identificar mejoras potenciales en la navegabilidad, estructura y rendimiento de tu sitio web.

Estas mejoras contribuirán a una mejor experiencia de usuario y un mayor rendimiento en los motores de búsqueda.

✳️ Uso de los datos de enlaces externos y referencias

En la sección de ‘Enlaces’ podrás ver qué sitios web están enlazando a tu sitio y qué páginas internas reciben más enlaces. 

Esto es crucial para comprender la autoridad de tu dominio y qué contenido es el más popular.

Podrás identificar oportunidades para construir enlaces de calidad y mejorar la estrategia de construcción de enlaces de tu sitio web. 

También podrás analizar qué páginas internas están recibiendo más enlaces y optimizarlas aún más para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.

✳️ Análisis de los datos estructurados

La sección de ‘Datos estructurados’ te brinda información sobre si tu sitio web está utilizando de forma correcta los datos estructurados. 

Los datos estructurados son elementos que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tus páginas de manera más precisa. Un ejemplo de ello son los H1, H2, H3…

Al analizar estos datos, podrás asegurarte de que tus datos estructurados estén implementados bien y optimizados según las directrices de Google. 

Esto mejorará la forma en que Google muestra y comprende tu contenido en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la visibilidad y el tráfico a tu sitio web.

✳️ Explotación de los datos de la experiencia en la página

En la sección de ‘Informe de experiencia en la página’ podrás acceder a información valiosa sobre la experiencia de los usuarios en tu sitio web. 

Aquí encontrarás datos sobre:

  • Métricas de velocidad
  • Estabilidad
  • Usabilidad móvil.

Utilizando estos datos, podrás identificar áreas en las que la experiencia del usuario se pueda mejorar. 

Puedes tomar medidas para optimizar la velocidad de carga, proporcionar una navegación fluida y asegurarte de que tu sitio web sea responsivo en dispositivos móviles, lo que repercute en una mejora del SEO.

Consejos y buenas prácticas para optimizar tu sitio web con Google Search Console

Optimizar tu sitio web utilizando Google Search Console es fundamental para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. 

Te presentamos una serie de consejos y buenas prácticas que te ayudarán a aprovechar al máximo esta herramienta:

⭐️ Optimización de palabras clave y metadatos

  • Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes para tu contenido.
  • Incluye estas palabras clave en los títulos, descripciones y encabezados de tus páginas.
  • Optimiza tus metadatos para que sean atractivos y persuasivos, invitando a los usuarios a hacer clic en tus resultados de búsqueda.
  • Utiliza herramientas de análisis de palabras clave para identificar nuevas oportunidades y ajustar tu estrategia.

⭐️ Mejora de la navegabilidad y estructura del sitio

  • Asegúrate de que tu sitio web sea fácil de navegar y que los usuarios encuentren rápido la información que están buscando.
  • Organiza tus contenidos en categorías claras y utiliza una estructura de URL coherente.
  • Optimiza la velocidad de carga de tu sitio web para mejorar la experiencia del usuario.
  • Facilita la navegación interna mediante enlaces internos relevantes y claros.

⭐️ Optimización del contenido y la usabilidad

  • Crea contenido original, relevante y de calidad.
  • Utiliza etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) para jerarquizar tu contenido y facilitar la lectura.
  • Optimiza tus imágenes utilizando descripciones y etiquetas alt.
  • Mantén tus páginas actualizadas y elimina el contenido obsoleto.
  • Ofrece una experiencia de usuario agradable, con un diseño responsivo y adaptado a diferentes dispositivos.

⭐️ Monitoreo y mantenimiento constante del sitio

  • Utiliza Google Search Console para monitorear el rendimiento de tu sitio y detectar posibles problemas.
  • Verifica que tu sitio esté bien indexado en los resultados de búsqueda.
  • Realiza pruebas periódicas de velocidad de carga y corrige los problemas que puedan afectar la experiencia del usuario.
  • Revisa los informes y las estadísticas proporcionadas por Google Search Console para evaluar el rendimiento de tu sitio web y ajustar tu estrategia de SEO según sea necesario.

Preguntas frecuentes sobre Google Search Console

Estoy seguro de que continúas teniendo varias preguntas y no encuentras respuestas en ninguna página. Ni siquiera en la propia guía de Google.

No te preocupes, te vamos a aclarar todo lo que necesitas a continuación:

¿Cuáles son los requisitos para utilizar Google Search Console?

No existen requisitos específicos para utilizar Google Search Console. 

Cualquier propietario de un sitio web puede acceder a esta herramienta de forma gratuita.

Solo necesitas tener acceso y control sobre el sitio web para poder verificarlo en Search Console.

¿Cuánto tiempo tarda en actualizarse la información en Google Search Console?

El tiempo de actualización de la información en Google Search Console puede variar. 

Algunos datos como el rendimiento de búsqueda se actualizan cada día. Otros como la cobertura del índice pueden tardar varios días en reflejar los cambios. 

Es importante tener en cuenta que la indexación y la visibilidad de tu sitio web pueden llevar tiempo, ya que dependen de varios factores.

¿Es necesario tener conocimientos técnicos para utilizar Google Search Console?

Si bien no es necesario ser un experto técnico, es recomendable tener conocimientos básicos sobre cómo funciona un sitio web y cómo se indexan las páginas en los motores de búsqueda. 

La plataforma te proporciona una interfaz intuitiva y guías paso a paso para facilitar su uso

Si conoces los conceptos básicos de SEO podrás sacarle más provecho aún.

¿Cómo puedo solucionar errores de indexación en Google Search Console?

Debes identificar la causa raíz del problema y tomar las medidas necesarias.

Puedes consultar la sección de cobertura del índice para obtener más detalles sobre los errores específicos y seguir las recomendaciones proporcionadas por Google para solucionarlos.

¿Qué debo hacer si mi sitio web no está indexado en Google?

Si tu sitio web no está indexado en Google, lo primero que debes hacer es verificar que tu sitio web esté accesible para los motores de búsqueda y no esté bloqueado por el archivo robots.txt o etiquetas meta noindex

Luego puedes utilizar Google Search Console para enviar tu URL a Google para su indexación. 

También es importante asegurarte de que tu sitio web cumpla con las directrices de calidad de Google y que esté optimizado para aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Cómo puedo medir el éxito de mi estrategia SEO utilizando Google Search Console?

Puedes utilizar la sección de rendimiento en la búsqueda para obtener información sobre:

  • Palabras clave que generan más tráfico
  • Páginas más visitadas 
  • Posición promedio en los resultados de búsqueda. 

Además, puedes analizar la cobertura del índice y otros informes para identificar áreas de mejora y realizar ajustes en tu estrategia de contenido y SEO.

Recursos adicionales y actualizaciones de Google Search Console

A continuación, vamos a explorar los recursos adicionales que te ayudarán a mantener tu estrategia de SEO en constante evolución.

Blog de Google Search Central

El blog de Google Search Central es otra gran fuente de información y actualizaciones sobre Google Search Console. 

Aquí encontrarás artículos escritos por profesionales de SEO de Google que te mantendrán al día con las últimas tendencias y técnicas de optimización de motores de búsqueda.

Idiomas y opciones de suscripción en Google Search Central

Lista de idiomas disponibles

Google Search Central se encuentra disponible en una amplia variedad de idiomas para adaptarse a usuarios de diferentes partes del mundo. Algunos de los idiomas disponibles incluyen:

  • Español
  • Inglés
  • Alemán
  • Francés
  • Italiano
  • Portugués
  • Ruso
  • Japonés

Esta selección de idiomas permite a los usuarios acceder a recursos y herramientas en su idioma preferido, facilitando así la comprensión y el aprovechamiento completo de la plataforma.

Ahora que ya sabes qué es Search Console, ponte manos a la obra y mejora tu proyecto.

Como has podido ver, Google Search Console es una herramienta muy útil con numerosas utilidades al alcance de cualquiera.

Gracias a su sencillez, carácter visual y recomendaciones, cualquier usuario puede optimizar su sitio web de forma ideal.

Además, podrás medir de una forma muy sencilla los resultados de tus estrategias para poder modificarlas en el momento.

Deja de perder dinero actuando a ciegas y registra tu sitio web en Google Search Console.

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