Las 6 tendencias de SEO más importantes en 2025

El SEO está en constante evolución, y lo que funcionaba ayer puede que ya no funcione hoy.

Con actualizaciones y nuevas tendencias surgiendo sin parar, puede parecer un juego interminable de ponerse al día. Pero hoy vamos al grano.

Nada de hablar de optimización para móviles o tendencias de vídeo que ya todos conocemos. Vamos a centrarnos en los verdaderos cambios: seis grandes tendencias SEO que están revolucionando el sector en 2025 y más allá.

Si no estás al día con esto, ya vas con retraso. ¡Vamos allá!

¿Qué novedades hay en el SEO? Últimas predicciones para 2025

La IA: el gran protagonista del SEO en 2025. La inteligencia artificial no solo está influyendo en el SEO, está acelerando su evolución. Cada tendencia que cubriremos se relaciona con este cambio, ya que la IA redefine cómo Google organiza y presenta los resultados de búsqueda. Pero no te preocupes, el cambio no tiene por qué ser malo.

Te compartiremos estrategias para adaptarte al SEO moderno y mantenerte competitivo.

1. Resúmenes de IA y búsquedas sin clics

¿Has notado que las tasas de clics orgánicos (CTR) están bajando? Es la tendencia actual y se espera que siga disminuyendo en el futuro. Google ahora responde directamente a las consultas de los usuarios en la página de resultados con resúmenes generados por IA (AI Overviews). Como resultado, los listados orgánicos se desplazan hacia abajo, lo que reduce la visibilidad de tu contenido.

Esto forma parte del plan de Google para mantener a los usuarios más tiempo en su plataforma. Esto no es nuevo: más tiempo en Google significa más ingresos por anuncios y más interacción con servicios como Maps, YouTube o Shopping. Lo que está cambiando es la manera en que Google lo está logrando.

Este es tu mejor recurso para predecir las futuras tendencias SEO.

Lo interesante es que la Search Generative Experience (SGE) de Google crea estas respuestas detalladas extrayendo información de varias fuentes online, e incluso las enlaza. Esto puede generar tráfico gratuito a tu sitio, a pesar de la caída general en los clics.

¿Cómo puedes contraatacar?

• Céntrate en contenido claro, conciso y fácil de leer: La IA necesita extraer información relevante rápidamente. Si tu contenido es demasiado largo, complicado o poco enfocado, es probable que no sea seleccionado. Mantén tus frases cortas y directas, respondiendo a la pregunta o consulta de forma clara. Divide el texto en secciones más pequeñas: utiliza encabezados, listas y párrafos breves para que tu contenido sea más fácil de escanear. Así, la IA podrá extraer los detalles más importantes de tus páginas sin dificultad. 
• Optimiza el rendimiento de tu sitio web: Un sitio web lento frustra tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Comprime imágenes, limpia el código y asegúrate de que tu web cargue rápidamente en cualquier dispositivo.
• Añade datos estructurados: Los datos estructurados, como el schema markup, son como un mapa para los motores de búsqueda. Utilízalos para definir claramente elementos clave de tus páginas, como detalles de productos, reseñas o artículos. Esto ayuda a Google a entender y categorizar mejor tu contenido, aumentando la posibilidad de que aparezca en los resúmenes generados por IA.

Cuando todo esto esté implementado, Google tendrá más probabilidades de confiar en tu sitio, seleccionar tu contenido para respuestas generadas por IA y posicionarlo mejor, porque será útil tanto para los usuarios como para los algoritmos.

Así es como puedes empezar a adaptarte a estas tendencias SEO desde hoy.

2. Contenido generado por usuarios (UGC) y foros

Por otro lado, a medida que el contenido generado por IA se vuelve más común en los resultados de búsqueda, las personas buscan cada vez más opiniones reales y auténticas de otros usuarios.

Por eso, para 2025, los expertos en SEO predicen que los motores de búsqueda priorizarán plataformas como Reddit, Quora y comunidades de nicho. ¿La razón? Estas webs ofrecen debates genuinos, recomendaciones honestas y consejos prácticos que los usuarios consideran más fiables que el contenido de IA.

Para adelantarte a esta tendencia necesitarás:

• Fomenta las reseñas y comentarios generados por usuarios. Ya sea en tu web, páginas de productos o redes sociales, facilita que los usuarios compartan sus opiniones. Responde a las reseñas, pide feedback, invierte en SEO fuera de tu página (off-page SEO) y crea espacios donde tu audiencia pueda interactuar con tu marca. Cuantas más conversaciones reales y auténticas generes, mejor será para el SEO moderno.

• Apuesta por palabras clave long-tail y preguntas de usuarios. Estas serán clave para atraer tráfico orgánico. En lugar de centrarte solo en palabras clave generales, piensa en las preguntas específicas que tu audiencia se hace. Las palabras clave long-tail—frases más detalladas y menos competitivas—son ideales para captar usuarios en la fase de investigación. Por ejemplo, en lugar de “mejores zapatillas para correr”, usa algo como “mejores zapatillas para correr con pies planos”. Este tipo de búsquedas refleja las necesidades prácticas y reales de los usuarios.

• Aprovecha el contenido en vídeo. El contenido en vídeo, especialmente en plataformas como YouTube, seguirá creciendo. Los vídeos son más personales y generan más confianza entre los usuarios. Si aún no estás incorporando vídeos en tu estrategia, ahora es el momento. Los vídeos son una de las tendencias SEO actuales más valoradas por los usuarios finales.

3. NEEAT

Si estás al día con los últimos avances en SEO, seguramente has oído hablar de EAT o incluso EEAT. Ahora, en 2025, escucharás un nuevo término: N-E-E-A-T. Este acrónimo significa Notability, Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Notoriedad, Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza).

Con el auge del contenido generado por IA, Google ha subido el listón con NEEAT. Ahora quiere ver que las personas que crean contenido son verdaderos expertos con credenciales reales y reconocibles. Ahí es donde entra esa nueva “N” de Notoriedad.

¿Qué significa esto para ti? Las predicciones de SEO indican que Google está premiando a las marcas que destacan claramente la experiencia y logros de sus autores. No se trata solo de tener buen contenido, sino de demostrar que cuentas con las personas adecuadas detrás de él.

• Incluir biografías detalladas de los autores, con credenciales y logros relevantes.
• Utilizar etiquetas de esquema de autor para ayudar a Google a identificar quién está detrás del contenido.
• Ser transparente sobre los creadores del contenido, ya que la confianza es clave.

Cuanto más puedas demostrar la autoridad y experiencia de tus autores, mejores serán tus posibilidades de ganarte la confianza de Google y mejorar tu posicionamiento.

4. Clústeres de contenido

Gracias a la IA, crear contenido se ha vuelto tan sencillo que muchos sitios web generan innumerables páginas con la esperanza de ganar algunos clics extra.

Sin embargo, Google premia a los sitios web que mantienen un mensaje unificado y alineado con su marca. Esto se debe a que facilita a Google entender tu autoridad en un área específica. Si tu contenido abarca demasiados temas, los motores de búsqueda tendrán más dificultades para identificar en qué te especializas realmente.

Si quieres triunfar en el SEO moderno, una excelente manera de organizar tu contenido es mediante clústeres de contenido o universos de palabras clave. Esto no se limita a los enlaces internos, sino a crear contenido que esté conectado contextualmente y que desarrolle aspectos específicos de un tema más amplio.

Agrupa contenido relacionado en torno a temas clave. Pero asegúrate de centrarte en temas que estén alineados con la experiencia central de tu marca. Por ejemplo, si eres experto en email marketing, crea clústeres sobre asuntos de email, diseño de emails, campañas de email, etc. Esto le indica a Google que eres una autoridad en ese nicho, mientras mantienes relevancia dentro del tema general.

5. Frecuencia de rastreo e indexación

Como mencionamos antes, la inteligencia artificial está generando grandes cantidades de contenido. Para controlar su uso indebido, Google ha comenzado a reducir la frecuencia con la que rastrea (crawling) e indexa sitios web.

Esto significa que ahora Google rastrea las webs con menos frecuencia, lo que puede afectar la rapidez con la que tu contenido se actualiza en los resultados de búsqueda. ¿Por qué lo hace? Google está optimizando sus algoritmos para ahorrar recursos.

A diferencia de Bing y Yandex, que emplean sistemas como IndexNow para detectar y añadir contenido nuevo rápidamente, Google aún no ha adoptado algo similar. Sin embargo, es probable que veamos avances en este sentido en un futuro cercano. Tendremos que estar atentos a estos desarrollos en SEO.

¿Cómo puedes adaptarte?

• Actualiza tu contenido con regularidad: el contenido fresco y optimizado para SEO indica a Google que tu sitio está activo y actualizado, ayudando a mantener tus páginas relevantes.
• Invierte en SEO técnico: optimiza tu web para que Google pueda rastrearla de forma eficiente. Como hemos mencionado antes: asegúrate de que tus páginas carguen rápidamente, utiliza datos estructurados para definir claramente el contenido y verifica que tu web sea compatible con dispositivos móviles.
• Aprovecha los enlaces internos: estos son los enlaces que conectan una página de tu sitio web con otra. Al enlazar páginas relevantes entre sí, ayudas a Google a navegar por tu web de forma más eficiente. Esto permite a Google descubrir nuevas páginas más rápidamente y entender cómo está conectado tu contenido, así como su jerarquía.

Los enlaces internos también ayudan a transferir el “link juice”, es decir, el valor que se transmite a través de los enlaces dentro de tu web. Esto aumenta la autoridad de tus páginas más importantes y las ayuda a posicionarse mejor. Para que funcione, céntrate en enlazar tus páginas clave de forma natural y lógica, asegurándote de que las páginas más relevantes estén a pocos clics de la página principal.

6. Datos de primera mano y privacidad

El SEO ya no se trata solo de generar tráfico, sino de conseguir conversiones.

Con el fin de las cookies de terceros y las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos, aprovechar los datos de primera mano se está volviendo esencial dentro de tu estrategia SEO.

Los datos de primera mano son la información que recopilas directamente de tus propios usuarios, como las inscripciones por email, encuestas y comentarios de clientes. Esto contrasta con los datos de terceros, que provienen de dominios ajenos al tuyo y suelen utilizarse en publicidad online mediante cookies de terceros.

¿Qué tiene esto que ver con las tendencias SEO? Google está priorizando enfoques que respeten la privacidad. Cumplir con leyes de privacidad como el GDPR (Reglamento General de Protección de Datos), la CCPA (Ley de Privacidad del Consumidor de California) y otras normativas es fundamental. No solo protege los datos de tus usuarios, sino que también te ayuda a evitar sanciones y a construir confianza con tu audiencia.

Adáptate a las principales tendencias SEO de 2025 para triunfar en el SEO moderno

Como hemos visto, el SEO en 2025 gira en torno a adaptarse a un panorama cada vez más influido por la inteligencia artificial.

¿La buena noticia? Estas tendencias SEO también son oportunidades. Si actúas con proactividad —creando contenido fácil de escanear y optimizado para IA, generando confianza con los estándares N-E-E-A-T y priorizando la interacción generada por los usuarios—, no solo podrás mantenerte al día, sino prosperar en este nuevo entorno.

¿La clave? Mantente flexible, prioriza la calidad y nunca dejes de aprender. El SEO es un campo en constante evolución, y quienes se adapten serán los que marquen la diferencia.