YouTube vs. TikTok ¿Qué elegir para tu negocio?

¿YouTube o TikTok? Hoy enfrentamos a dos titanes que se disputan la supremacía de las redes sociales. Dos fuerzas poderosas que dominan el mundo digital del entretenimiento y la creación de contenido.

YouTube, el titán veterano, líder en la industria del video durante muchos años. TikTok, el titán emergente que desafía al nuevo orden. 

Sinceramente, me da igual quién gane. 

Lo que de verdad me importa es que sepas elegir la red que mejor se adapte a tu negocio; la que te ayude a conectar con tu audiencia y a cumplir tus objetivos.  

Puntos fuertes de YouTube

YouTube no se limita solo al entretenimiento; también se ha convertido en una herramienta poderosa para empresas y creadores de contenido que buscan maximizar su alcance e impacto.

Conozcamos los puntos fuertes de esta red social:

1. Gran alcance y audiencia variada

La realidad es que los datos hablan por sí solos. 

Algunos estudios posicionan a YouTube como la segunda web más visitada en el mundo, solo por detrás del motor de búsqueda de Google. 

Según el informe Global Digital Report, se estima que YouTube cuenta con alrededor de 2.500 millones de usuarios activos en 2024, lo que significa que el 51 % de todos los internautas acceden cada mes a la plataforma para compartir vídeos.

Solo Facebook la supera en número con 3.050 millones de usuarios activos, convirtiéndose también así en la segunda red social más grande. 

De momento, vamos bien. Sabemos que audiencia no nos va a faltar.

Subo la apuesta y añado que a diferencia de otros canales, YouTube tiene un público muy variado, es decir, lo utilizan tanto hombres como mujeres de todo el mundo de diferentes edades, niveles educativos e ingresos. 

También las razones por las que se utiliza esta red son de lo más variopintas: desde el entretenimiento al aprendizaje. 

Por lo tanto, con tal cantidad de tráfico y una audiencia diversificada, casi tienes garantizado encontrar clientes potenciales para tu negocio. 

2. Contenido permanente

En comparación con TikTok o Instagram, los vídeos de YouTube perduran en el tiempo y atraen tráfico a largo plazo. 

Esto se debe a que su algoritmo muestra los contenidos en función de varios factores como el historial de visitas, las preferencias y los intereses de los usuarios. 

Por el contrario, TikTok prioriza el contenido nuevo y popular, lo que hace que el antiguo pierda visibilidad con el tiempo.

En pocas palabras: en YouTube tus vídeos pueden ser descubiertos, vistos y seguir generando engagement mucho tiempo después de haberlos subido. 

3. Vídeos más detallados y extensos

YouTube es la plataforma de video marketing perfecta para mostrar tus conocimientos y posicionarte como referente en tu sector, ya que te ofrece la oportunidad de hacer vídeos más largos y explicativos. 

Aquí te muestro algunos ejemplos: 

• Contenido educativo en general
• Realizar videotutoriales paso a paso.
• Organizar webinars.
• Vblogs.
• Entrevistas y podcasts.
• Hacer promoción de tus productos o servicios.
• Mostrar historias o testimonios de clientes.
• Trabajar el storytelling de tu marca.
• Hacer vídeos más desenfadados o con toques de humor. 

4. Tiene capacidad de adaptación

Como buen veterano, YouTube sabe que debe adaptarse a las necesidades y demandas del mercado. 

Por esta razón, lanzó los Shorts, como alternativa a TikTok y a los Reels de Instagram, también en formato vertical, rápido, atractivo y fácil de consumir. 

5. Presencia en Google

Los vídeos de YouTube tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google. 

Aunque los videos de TikTok también tienen su lugar en las SERP, el gran buscador siempre “barre para casa”. 

No en vano, tiene su apartado especial de featured snippets con videos. 

Puntos fuertes de TikTok

TikTok es un player que ha puesto en jaque a las redes sociales más consolidadas.

Según recientes estudios TikTok se ha convertido en una de las redes sociales más populares en todo el mundo, con más de 1.500 millones de usuarios activos. 

Como hemos visto en el gráfico anterior, esto la coloca en el ranking como la quinta plataforma social más popular en número de usuarios, por debajo de Facebook, YouTube, Instagram, y WhatsApp. 

Pero esto no es todo. Hoy quiero mostrarte algunas razones por las que es perfecta para promocionar tu marca. 

1. Gran visibilidad y alcance

TikTok cuenta con más de mil millones de usuarios activos al mes, siendo la gran mayoría de la Generación Z y Millennials.

Esto ofrece a las empresas ―que buscan llegar a este grupo demográfico― una oportunidad única de conectar con una gran audiencia y ampliar el alcance de marca. 

2. Viralidad

El algoritmo de TikTok está diseñado para potenciar la viralidad del contenido, por lo que hasta las cuentas con pocos seguidores pueden volverse virales. 

Este alcance orgánico permite a las empresas aumentar rápidamente la visibilidad y reconocimiento de su marca, y llegar potencialmente a un público más amplio.

3. Alta tasa de engagement

TikTok es conocido por su alta participación orgánica. De hecho, varios estudios recientes señalan que su engagement supera al de otras plataformas.

Y a pesar de que este año la tasa de participación ha bajado, sigue siendo líder con una media del 2,63 %, según el informe sobre redes sociales de Rival IQ para 2024.

Esto nos indica que los usuarios de TikTok están realmente comprometidos con el contenido que ven, lo que representa una gran oportunidad para las marcas de conectar con su audiencia y fortalecer su presencia en esta red social. 

4. Diferentes opciones de publicidad

En la actualidad, esta es una de las mejores herramientas para hacer publicidad y atraer a un público más joven. Sobre todo ahora que aún no está tan saturada de anuncios como otras redes sociales.

Dispone de diferentes formatos para crear campañas publicitarias, como retos de hashtags de marca, anuncios nativos y vídeos in-feed.

Lo mejor de todo es que se integran completamente con el contenido nativo de la plataforma, lo que aumenta las posibilidades de interacción y conversión de los usuarios. 

Puedes aprender más sobre TikTok en este webinar.

YouTube vs. TikTok ¿Con cuál nos quedamos?

Y si después de todo esto, aún te quedan dudas sobre si elegir YouTube o TikTok, aquí tienes 10 aspectos clave que te ayudarán a tomar una mejor decisión: 

1. Alcance – Audiencia

Ya hemos visto el número de usuarios que hay en YouTube y TikTok. 

No en vano, un 92 % de los usuarios consumen video por diferentes razones o momentos: desde el puro entretenimiento, a deportes, gaming, formación, etc. 

Si a esto le sumamos que YouTube y TikTok son las aplicaciones en video más vistas, sin duda, tienes un fértil campo en el que sembrar. 

Así que aprovecha el poder de las redes sociales para atraer y conquistar a tu público objetivo. 

2. Contenidos

Con los años, TikTok se ha hecho muy popular gracias a sus vídeos cortos y fáciles de consumir; llenos de creatividad, espontaneidad y un estilo desenfadado. 

Aunque hay una gran variedad de temáticas, las categorías que más triunfan en esta red social son las de entretenimiento, baile y bromas. 

Por el contrario, en YouTube los vídeos suelen ser más largos y detallados, con contenido que va desde tutoriales y guías hasta reseñas de productos y vlogs. 

Además, los vídeos musicales suelen ser los más vistos en esta plataforma. 

Sea como sea, no hay duda de que el video es el formato estrella. 

La clave está en diseñar una estrategia de contenidos que integre la creación de videos, y en la que se definan temáticas,  objetivos, formatos y canales de difusión. 

3. Duración

YouTube ahora está apostando por los vídeos cortos en formato vertical conocidos como Shorts, mientras tanto, TikTok sigue una estrategia opuesta, alargando cada vez más la duración de sus vídeos.

La plataforma de TikTok ha ido incrementando gradualmente el límite de los clips, pasando de 15 a 60 segundos. 

Y en este último año, han ampliado aún más el tiempo máximo, permitiendo hasta 10 minutos de contenido e incluso hasta 30 minutos para algunos creadores, aunque solo están disponibles en el Programa Beta de Creatividad.

Por otro lado, en YouTube, la longitud media de los vídeos suele estar entre 4 y 10 minutos, aunque pueden alcanzar las 3 horas o más. En el caso de los Shorts, se limitan a un máximo de 60 segundos. 

Videos largos o cortos aparte, la clave está en que el contenido estratégico que generes cumpla las tres Us (sea Útil, Único y enfocado al Usuario); todo ello sin dejar de contribuir a los objetivos de tu marca. 

4. Herramientas para creadores

Tanto TikTok como YouTube ofrecen una gran variedad de herramientas y funcionalidades que ayudan a las empresas a crear, gestionar, promocionar y analizar su contenido de vídeo.

Aquí te muestro varias herramientas nativas de TikTok

• TikTok Creator Marketplace: plataforma que conecta a los creadores de contenido con las marcas para realizar colaboraciones pagadas. 
• Herramientas de edición: sirve para añadir efectos, filtros, música y clips para editar los videos. 
• TikTok Analytics: te permite monitorear el rendimiento de tus vídeos, incluyendo visualizaciones, engagement, seguidores y más. 
• TikTok Fund: ofrece financiación directa para motivarte a crear contenido de calidad.
• TikTok Live: es una función que te deja emitir en directo e interactuar con tu público en tiempo real.
• TikTok Academy: es una plataforma de educación global que ayuda a las marcas y a sus equipos a convertirse en expertos en marketing de TikTok. 

Ahora algunas herramientas integradas a YouTube

• YouTube Studio: es una herramienta muy completa con la que puedes gestionar todo el canal: editar videos, programar publicaciones, ver las analíticas, entre otras. 
• YouTube Analytics: pone a tu disposición datos sobre el rendimiento de tus vídeos y del canal, como visualizaciones, tiempo de reproducción, y fuentes de tráfico.
• YouTube Create: es un editor para que montes tus vídeos de manera fácil y rápida.
• YouTube Partner Program: aquí puedes monetizar tu contenido a través de anuncios, suscripciones, donaciones y venta de productos.
• YouTube Live: te permite hacer vídeos en directo y hablar con tu audiencia. 

5. Algoritmos

Tanto el algoritmo de YouTube como el de TikTok utilizan la inteligencia artificial (IA) para ofrecer una experiencia de usuario única y adaptada a cada usuario.

En YouTube, el contenido que ves se ajusta a tu historial de visualización y preferencias. Valora el tiempo que pasas viendo videos y cómo interactúas con ellos.

Aunque prioriza el contenido nuevo y las tendencias, también te muestra contenido más antiguo.

Por otro lado, en TikTok, la experiencia es diferente. Cada vez que deslizas la pantalla, su sistema de recomendaciones personaliza el contenido de «Para ti», según tus gustos e intereses.

Además, favorece la interacción del usuario, la finalización del video y otra información del dispositivo para que cada vídeo sugerido sea relevante y atractivo para ti. 

6. Público

No cometas el error de «empezar la casa por el tejado»,  y conoce primero cuál es el público objetivo de ambas redes sociales: YouTube y TikTok. 

No es ningún secreto que TikTok es muy popular entre los más jóvenes, como la Generación Z y los Millennials.

De hecho, estudios recientes han revelado que en torno al 50 % de los usuarios de TikTok en todo el mundo tienen entre 18 y 24 años. El 18 %, son mujeres, mientras que alrededor del 18,6 % son hombres de la misma edad. 

A pesar de todo, a medida que la plataforma ha ido creciendo, ha atraído a un público más maduro. A nivel mundial, cerca del 31 % de los usuarios tienen entre 25 y 34 años, el 16 % entre 35 y 44, y un 15 % supera los 45 años.

YouTube cuenta con un grupo demográfico un poco más mayor que TikTok, con un 21 % de usuarios Millennials, de entre 25 y 34 años, y un 17,5 % de usuarios de entre 35 y 44 años, lo que significa que uno de cada tres usuarios tiene entre 25 y 44 años. 

Es conveniente destacar también que el 54 % de la audiencia son hombres y el 45 % mujeres. 

7. Dispositivos

Por suerte, ambas redes sociales están disponibles en varios dispositivos para que los usuarios puedan disfrutar de sus contenidos en cualquier lugar y momento.

Para acceder a YouTube, puedes utilizar smartphones y tablets con sistemas operativos Android e iOS, así como ordenadores de mesa y portátiles. 

Además, tienes la opción de ver vídeos en mejor calidad en una Smart TV vinculándola a un dispositivo.

Por otro lado, también puedes acceder a TikTok desde móviles y tablets con sistemas Android e iOS, así como ordenadores y plataformas de streaming como Amazon Fire TV y Apple TV, por ejemplo. 

8. Monetización y afiliación

Ha llegado el momento de hablar del sistema de monetización de YouTube y TikTok con el que podrás ganar dinero, pero antes comprueba que cumples con los requisitos mínimos de cada plataforma.  

Requisitos para monetizar en YouTube

Existen muchas formas de usar tu canal y tus videos para generar ingresos, como, por ejemplo, mostrar anuncios y vender artículos promocionales. 

Estas son algunas de ellas:

• Ingresos publicitarios y YouTube Premium: al formar parte del Programa para Partners de YouTube, puedes añadir anuncios en tus vídeos y ganar dinero con ellos. 
• Súper chat y calcomanías: los fans pueden comprarlas para demostrarte su apoyo y destacar durante las sesiones de streaming. 
• YouTube Shopping: puedes conectar tu tienda a YouTube para mostrar y etiquetar tus productos o los de las marcas con la que trabajes. 
• Marketing de afiliación: crear contenido patrocinado a través de los enlaces de afiliados.
• Membresías: los usuarios pueden unirse a tu canal pagando una cuota mensual y así disfrutar de ventajas exclusivas, como insignias, emojis y otros beneficios.

Por lo general, para lograrlo, debes:

• Tener como mínimo 1.000 suscriptores y 4.000 horas de visualización (últimos 12 meses).
• En su defecto, 10 millones de visualizaciones en Shorts en los últimos 90 días.
• Verificar la disponibilidad del Programa de Partners en tu país y vincular tu cuenta de AdSense y habilitar la opción de mostrar anuncios en tus vídeos.*

*Es importante que revises las diferentes opciones de monetización, ya que cada una cuenta con sus propias condiciones. 

Requisitos para monetizar en TikTok

En su lugar, TikTok tiene un procedimiento distinto, puesto que no depende tanto del número de seguidores, como del rendimiento y el número de visualizaciones. 

No obstante, esto puede variar según el país y la elegibilidad del creador.

• Ser mayor de edad (18 años). 
• Tener más de 10.000 seguidores.
• Contar con más de 10.000 visualizaciones (últimos 30 días).
• Publicar contenido original respetando las normas de la comunidad.

Y es que, no solo existe el programa «TikTok Creator Fund», sino que también puedes rentabilizar tu contenido de las siguientes formas: 

• TikTok Marketplace: es la plataforma oficial de colaboración entre las marcas y los creadores de videos en TikTok.
• TikTok LIVE: puedes monetizar tus Lives mediante regalos, siempre y cuando los usuarios cumplan con la Política de artículos virtuales. 

9. Publicidad

El presupuesto también juega un papel esencial en lo que a publicidad se refiere, aunque ambas ofrecen grandes oportunidades de alcance y engagement.

En este sentido, YouTube no exige un presupuesto mínimo para comenzar a publicar anuncios en su plataforma. Sin embargo, recomienda realizar una inversión inicial de entre 10 € y 20 € para conseguir mejores resultados.

Además, en YouTube Ads solo pagas cuando alguien ve al menos 30 segundos de tu anuncio o hace clic en él. 

TikTok, por otro lado, tiene requisitos más estrictos de presupuesto. El gasto mínimo para una campaña no puede ser inferior a los 50 €, y para los grupos de anuncios deben superar los 20 €. 

Nota: Son estrategias totalmente complementarias, por lo que, es posible utilizar cada plataforma para crear diferentes tipos de contenido y llegar a una audiencia más amplia y variada.

En cualquier caso, donde no llega el presupuesto, sí que alcanza la creatividad. 

10. Analítica

Aunque existen muchas herramientas útiles de analítica como Metricool, Hootsuite o Sprout Social, hoy me voy a centrar en las propias de cada aplicación.

Estas son indispensables para saber quién es tu audiencia, qué contenidos le gustan más y cuándo está más activa. 

TikTok Analytics

Para hacer un seguimiento del rendimiento, los vídeos publicados y medir el alcance, debes cambiar a cuenta Pro. 

Para ello, sigue estos pasos: 

“Configuración y privacidad” > “Administrar mi cuenta” > “Cambiar a cuenta Pro”

Ahora, una vez activa, ya puedes acceder a las analíticas. En ella encontrarás cuatro secciones principales:

Vista general 

En este primer panel, puedes ver de un «plumazo» el rendimiento general de tu cuenta: 

• Número total de seguidores.
• Vistas de perfil.
• Interacciones (me gusta, comentarios, compartidos).
• Alcance total de tus videos.

Contenido

El siguiente apartado importante es del contenido, donde los protagonistas serán:

• Número de reproducciones.
• Me gusta, comentarios, veces compartidas. 
• Tasa de retención de audiencia.
• Tasa de interacción de cada video en particular.

Seguidores

En el panel «Seguidores», podrás ver información que puede ser útil para entender mejor a tu audiencia y adaptar tu contenido en consecuencia.

• Ubicación geográfica.
• Distribución por género 
• Distribución por edad. 

LIVE

De igual forma, esta siguiente opción te permite ver métricas relacionadas con los vídeos en directo como, por ejemplo:

• Número de espectadores en tiempo real
• Duración del Live.
• Me gusta recibidos
• Y otros datos relevantes.

Fuente: TikTok

YouTube Analytics

En el Panel de control de YouTube Studio, puedes ver el rendimiento y las estadísticas de tu canal de YouTube en general y de tus vídeos en particular.

Las funcionalidades de YouTube Analytics se dividen en cuatro grandes grupos:

Vista general

En la primera gráfica, YouTube Analytics nos ofrece un resumen con la información más general durante los últimos 28 días (o el periodo que selecciones).

• Visualizaciones del canal.
• Tiempo de visualización en horas.
• Suscriptores totales

Después, un listado con el contenido más popular junto al número y la duración media de las visualizaciones. 

Contenido

Desde la pestaña «Contenido», primero verás una gráfica que muestra visualizaciones, impresiones, porcentaje de clics y duración media.

Luego, encontrarás:

• Vídeos más vistos.
• Fuentes del tráfico.
• Vídeos con más remixes.
• Impresiones y porcentaje de clics.

Audiencia

En esta sección, encontrarás un gráfico que muestra los usuarios recurrentes, nuevos y suscriptores, junto con varias métricas interesantes para comprender mejor a tu audiencia:

• Horarios en los que tus usuarios están más activos.
• Otros canales que también ve tu audiencia.
• Vídeos de otros canales que ven.
• Tiempo de visualización de los suscriptores.
• Edad y sexo.
• Formatos que ven tus espectadores.
• Regiones geográficas.

Ingresos

Si deseas ganar dinero con tu contenido, esta sección te proporciona detalles sobre tus ganancias en el canal.

Aquí algunas de sus métricas principales:

• Ingresos estimados a lo largo del tiempo.
• Ingresos mensuales.
• Rendimiento de cada vídeo y shorts.
• Métodos de generación de ingresos, entre otros. 

Ejemplos de empresas en YouTube y TikTok

Para terminar, voy a compartir contigo varios ejemplos de marcas que ya trabajan su estrategia digital en estas plataformas. 

De esta forma, puedes inspirarte y coger ideas para aplicarlas en tu propio proyecto. 

Ejemplos de TikTok

Freshly Cosmetics 

TikTok se ha convertido en una herramienta clave para marcas como Freshly Cosmetics, una empresa española de belleza natural y vegana. 

A través de esta red social, comparte contigo consejos de cuidado de la piel y un estilo de vida saludable y respetuoso con el medio ambiente. 

La utilizan para conectar con su comunidad, mostrar cercanía y compromiso con sus valores como el respeto por el planeta y el amor por los animales. 

Semrush 

Este es un claro ejemplo de cómo las marcas B2B también pueden estar presentes en esta plataforma social. 

Semrush participa en TikTok con contenido útil y entretenido para conectar con su audiencia de una manera más personal, divertida y desenfadada, pero sin perder la esencia de su marca. 

Ejemplos de YouTube 

InboundCycle

Otro ejemplo viene de la mano de InboundCycle.

Semanalmente, el equipo de esta agencia de Inbound Marketing, comparte nuevos contenidos relacionados con la metodología inbound, además de hablar de estrategias en redes sociales, SEO, marketing de contenidos, entre otros.  

Todo ello con el fin de ofrecer recursos útiles para ayudar a las empresas a mejorar sus tácticas de marketing digital y alcanzar sus objetivos comerciales. 

Leroy Merlin

Leroy Merlin utiliza YouTube como parte de su estrategia de marketing digital para llegar a su audiencia objetivo y proporcionarles contenido útil y relevante relacionado con la decoración del hogar, las reformas, los proyectos de bricolaje y la jardinería. 

Siempre de la mano de sus productos y expertos para mostrar tutoriales, guías y dar consejos de valor.

Así, fortalecen la imagen de su marca, aumentan la visibilidad en Internet y la confianza entre los consumidores. 

Conclusión

¿YouTube o TikTok? Esa es la cuestión. 

A la hora de decidir es importante que entiendas que no hay una opción mejor que otra, sino que tu decisión dependerá de tu tipo de negocio, dónde esté tu buyer persona, los objetivos de tu marca y los recursos de los que dispongas.

Si me dejas darte un consejo, recuerda que TikTok y YouTube no son incompatibles; más bien, complementan tu estrategia de contenidos para que puedas llegar a tu audiencia desde diferentes canales. 

Ahora te toca responder a ti, ¿TikTok o YouTube?

¿Tienes un titán ganador o lo dejamos en empate?